Una máquina expendedora cargada con rostros idénticos ha sido instalada para ilustrar cómo “el algoritmo” refuerza un único ideal de belleza. Dove presentó “The Beauty Machine” en la estación Waterloo de Londres esta semana, un dispositivo que parece ofrecer variedad pero entrega el mismo rostro una y otra vez.
Según el informe “State of Beauty” de Dove, casi la mitad de las mujeres y niñas en el Reino Unido sienten presión para modificar su apariencia, incluso cuando saben que una imagen es falsa. Dove afirma que esta iniciativa es un recordatorio de que nuestras diferencias son lo que nos hace hermosas.
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Se invita a las mujeres a “celebrar su belleza” tomándose una foto y luego escaneando el código de la máquina o participando a través de #DoveOpenCall. Las imágenes comenzarán a aparecer en las vallas publicitarias de Waterloo en un plazo de 48 horas.
Marcela Melero, Directora de Marketing de Crecimiento de Dove, declaró: “En la era del algoritmo, la belleza online está empezando a parecerse. Pero, ¿por qué los algoritmos tienen que decidir qué es hermoso? Dove quiere recordar a las mujeres que la belleza en el mundo real es mucho más creativa, única y expresiva de lo que a menudo vemos en línea.
“Nuestro objetivo aquí es que la belleza sea individual y definida por las propias mujeres, y no por cómo los algoritmos deciden amplificarla”.
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La Dra. Aleks Krotoski, locutora internacional, autora y conferenciante sobre el impacto de la tecnología en nuestras vidas, dijo: “Los algoritmos nos influyen mucho más de lo que la mayoría de la gente se da cuenta. Recompensan la estética y las imágenes que generan más interacción, lo que significa que ciertos rostros e ideales de belleza se muestran sin fin.
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“Con el tiempo, esa repetición ha reducido la gama de belleza que vemos en línea, creando la impresión de que existe un único ideal, a pesar de que la belleza real es mucho más diversa entre las comunidades y culturas de todo el mundo”.
Tendencias
La Dra. Nicole Paraskeva, Investigadora Principal en el Centro de Investigación de la Apariencia, UWE, Bristol, afirmó: “Sabemos por años de investigación que ver imágenes idealizadas y retocadas digitalmente puede hacer que las personas se sientan peor acerca de sus cuerpos y sientan presión para ajustarse a estándares de belleza estrechos.
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“A medida que los rostros ‘perfeccionados’ se vuelven cada vez más comunes en todas las plataformas, aumenta el riesgo de que las mujeres tengan aún más dificultades para reconocer y valorar su propia belleza única.
“Estas tecnologías avanzan rápidamente, así que nosotros también debemos hacerlo”.